Marina Sicilia | Proyectos Alumni

Un proyecto de Marina Sicilia Castresana | Disease awareness manager en GSK & Alumni Branded Content

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¿En qué consiste tu proyecto?

Mi último proyecto de Branded Content fue a campaña “El virus del herpes zóster vive en ti. Adelántate”.

Los personajes principales fueron 5 estatuas de España en las que, a través de CGI, creamos una metáfora visual para explicar cómo actúa el virus de la varicela zóster.

Un virus que pasamos en la infancia y que posteriormente no se elimina, si no que queda acantonado en nuestros ganglios, para reactivarse en momentos en los que nuestro sistema inmunológico esté débil, ya sea por edad, por enfermedad o por el uso de algún fármaco.

Las 5 estatuas sufrían la reactivación en forma de serpiente que les recorría el cuerpo hasta propiciarles un picotazo en la cara, produciendo un herpes zóster.

Conseguimos que Cibeles diera una entrevista en el programa de Ana Rosa Quintana, TardeAR en Telecinco. Contó los síntomas que tuvo, cómo fue vivir con un herpes zóster e invitó a la audiencia a acudir a su profesional sanitario con el fin de informarse, ya que solo así, podemos tomar decisiones conscientes sobre nuestra salud y adelantarnos a las enfermedades.

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¿Qué es lo lo hace diferente?

Estamos muy orgullosos de este proyecto por muchos motivos. Empezando porque es la primera vez que lanzamos un FOOH y que lo hace una farmacéutica en España.

Estamos invirtiendo esfuerzos en realizar campañas de concienciación notorias que realmente logren generar interés en la población en relación al herpes zóster, su sintomatología, el riesgo de padecerlo y la severidad del mismo.

También a nivel interno es un hito, algo novedoso que ha implicado a muchas personas de diferentes departamentos y que ha salido tras mucho esfuerzo, consiguiendo así ir extendiendo el portfolio de conceptos innovadores y uso de diferentes medios en las campañas que desarrollamos en GSK.

Destacaría además, la acción en sí: la creación del fake out of home (FOOH) no solo en Madrid, también en otras ciudades como Sevilla, Valencia, A Coruña y Barcelona, su aparición de manera orgánica en diversos medios y la creación posterior de un 3D de Cibeles para aparecer en medios y contar su experiencia con el herpes zóster.

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Qué aprendizajes de Madrid Content School ahora aplicas en proyectos como este:

El máster en Branded Content ha sido una fuente de inspiración.

He escuchado a profesores talentosos de diferentes agencias y departamentos que han compartido su visión, su forma de trabajar y todo basado en evidencia mostrándonos campañas de todo tipo. Esto junto con los trabajos en los que he tenido que aplicar los conocimientos aprendidos, me ha ayudado a tener la mente abierta y a pensar aun más en grande, sin importar la regulación o las limitaciones de la industria.

Las grandes ideas pueden materializarse si se cuenta con los recursos, el conocimiento y la actitud.

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Ficha técnica:

Proyecto realizado de la mano de VML HEALTH con grandes creativos y profesionales como Beatriz Vega, Rodrigo Vicente, Andrea Salmerón y Juan Vargas.

Equipo GSK: Marina Sicilia, Rubén Rodríguez, Alberto Clemente & Paula Sanchez De La Cuesta Sanchez de Ibargüen.

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