Discovering Canary Islands: Branded content audiovisual para fomentar el turismo

En los Premios Nacionales de Creatividad 2025, el caso de Discovering Canary Islands se alzó con la Plata en la categoría de contenido audiovisual. Esta campaña destaca por su enfoque creativo y efectivo para promover las Islas Canarias como destino turístico, utilizando el contenido audiovisual para transmitir la experiencia única del lugar, conectando profundamente con los viajeros y creando una conexión emocional con la marca.

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¿Qué hace especial a Discovering Canary Islands?

La campaña Discovering Canary Islands va más allá de los típicos anuncios turísticos. Lo que la diferencia es la manera en que ha sabido capturar la esencia de las islas a través de imágenes impactantes y narrativas visuales que evocan emociones en lugar de solo mostrar paisajes.

Claves del éxito:

✅ Contar una historia a través de imágenes: El contenido no solo promociona el destino turístico, sino que cuenta historias visuales de personas que exploran y viven la experiencia en las Islas Canarias. De esta manera, el espectador se siente parte de la aventura.

✅ Narrativa cinematográfica: La campaña utiliza una narrativa cinematográfica para atraer a la audiencia, destacando las maravillas naturales de las islas y su diversidad de actividades, creando un contenido que no solo informa, sino que también emociona.

✅ Uso de influencers: A lo largo de la campaña se incluye a personajes influyentes que comparten su experiencia, ayudando a amplificar el mensaje y a llegar a una audiencia más amplia.

✅ Atractivo visual y emocional: El audiovisual no se limita a ser una simple promoción; es una pieza de arte que transporta al espectador a un entorno único, destacando la belleza natural y cultural de las islas.

¿Qué nos enseña Discovering Canary Islands sobre el futuro del contenido audiovisual?

1️⃣ Emoción por encima de la información: En lugar de simplemente dar datos o mostrar vistas panorámicas, esta campaña logra transmitir emociones. Las audiencias buscan contenido que los conecte emocionalmente con el destino o la marca, lo que hace que este tipo de contenidos sea mucho más efectivo.

2️⃣ Narrativas visuales: Discovering Canary Islands demuestra cómo una narrativa visual potente puede superar cualquier otro tipo de contenido. En lugar de centrarse solo en la información básica, nos ofrece una experiencia sensorial completa que hace que el espectador se quiera involucrar más con la marca.

3️⃣ El poder de los influencers en contenido audiovisual: La colaboración con influencers relevantes permite extender el alcance de la campaña a públicos más jóvenes y tecnológicamente más conectados, abriendo la puerta a audiencias internacionales.

4️⃣ Autenticidad y personalización: La campaña se aleja de los estereotipos turísticos para mostrar un lado auténtico y realista de las Islas Canarias, lo que permite conectar con una audiencia más genuina que busca experiencias de viaje más personales y significativas.

¿Por qué este caso es un referente en contenido audiovisual?

La lección principal que nos deja Discovering Canary Islands es la importancia de crear contenido visual que cuente historias auténticas. Las audiencias ya no quieren solo ver anuncios; quieren ser parte de la historia, sumergirse en la experiencia y sentir que están viviendo lo que se les muestra.

Al apostar por un enfoque cinematográfico y emocional, la campaña demuestra que el contenido audiovisual puede ser mucho más que una herramienta publicitaria. Se convierte en una forma de transmitir la identidad de una marca de una manera profunda y duradera.

Aprende más sobre el caso Discovering Canary Islands

Si te interesa conocer más detalles sobre esta campaña que ha marcado un antes y un después en el contenido audiovisual en el turismo, te invitamos a profundizar en el análisis completo del caso Discovering Canary Islands en nuestro Máster en Branded Content. Nuestro profesor Alfonso García Valenzuela, Chief Creative Officer & Chief Innovation Officer en IPG Mediabrands, desglosa este caso en profundidad como parte del programa.

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