Una Entrevista con Raquel Espantaleón | THINKERS

Como presentación el Curso de Pensamiento Estratégico para THINKERS, una formación que hemos pensado y diseñado junto a la APG Spain y que comienza el próximo 11 de marzo 2024, hemos entrevistado a Raquel Espantaleón, directora de planning de Sra Rushmore, Vicepresidente de la APG Spain y directora del curso, para que entendáis qué os vais a encontrar.

Este programa está dirigido a los que estamos en nuestro día a día pensando en estrategias de construcción de marcas, porque desde la MCS y la APG creemos que es momento de abrir ventanas y que corra aire fresco en la forma en que lo hacemos. Hay nuevas maneras de pensar que necesitamos conocer porque nos van a ayudar a que el proceso sea más inspirador, fluido y eficiente. 

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1. Raquel, tú eres una de las planners más reconocidas de nuestro país, con más de 20 años de experiencia en agencias como JWT, McCann, DDB y Sra Rushmore. Con la perspectiva que tienes, ¿cómo puedes describir la evolución que ha tenido el rol de la estrategia a lo largo de estos años?

La estrategia es una disciplina que siempre ha estado ahí, pero no era la protagonista del proceso publicitario. Hoy en día, sin embargo, los anunciantes le están otorgando un lugar privilegiado, como demuestra el crecimiento de los Premios a la eficacia, donde se premia la estrategia aplicada al negocio. 

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2. ¿Por qué crees que la estrategia es un ámbito en el que deben formarse no solo los planners, sino otro tipo de perfiles como creativos, project managers, brand managers?

Porque la estrategia es la clave en todo lo que hacemos y está presente en todo el proceso publicitario. No es un ámbito exclusivo de los planners. Todos los que trabajamos en esta industria tanto del lado de las agencias como del lado de los clientes, aplicamos el pensamiento estratégico en todo lo que hacemos. Sin estrategia, nuestro trabajo sería solo arte.

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3. Además de pensamiento estratégico, un buen estratega también es aquel que logra establecer una metodología de trabajo en función de las necesidades del proyecto. ¿Cómo haces para mantenerte al día de las nuevas metodologías? ¿De qué manera un estratega incorpora nuevas herramientas que le ayuden a ordenar y entender cómo debe comunicar una marca?

Para ser un buen estratega hay que estar continuamente estudiando y aprendiendo nuevas fórmulas de pensamiento, que vayan más allá del mundo publicitario. Yo recomiendo aprender de diferentes ámbitos como la filosofía, la antropología, la ciencia ficción, la economía conductual, etc. Lo importante es no dejar de aprender nunca. 

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4. ¿Por qué decidiste como Vicepresidenta de la APG a emprender este proyecto de crear un curso para thinkers junto a la Madrid Content School?

Este es un trabajo conjunto entre APG y la Madrid Content School. Ambas organizaciones defienden el rol de la estrategia y sentíamos que era necesario promover nuevos tipos de pensamientos que enriquecieran nuestra visión y nuestro trabajo diario de estrategas. 

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5. ¿Qué criterios has seguido para establecer el curso y los profesores? ¿Cómo has conseguido aglutinar a esa selección tan brillante de mentes? ¿Cómo les has convencido?

El criterio fue tratar de agrupar disciplinas de pensamiento que normalmente no usamos en las agencias de publicidad pero que desde nuestro punto de vista son imprescindibles para el estratega de hoy. Disciplinas que despiertan nuestras mentes y nos ayudan a ver la realidad desde diferentes puntos de vista: tecnología, UX, economía conductual, foresight thinking, etc. 

Además este curso tiene un aspecto vital, y es que contaremos con un par de clases que nos van a ayudar a conocernos a nosotros mismos. Entender lo que limita nuestra creatividad y nuestro pensamiento. Un aspecto al que no solemos dedicar tiempo, el autoconocimiento, pero que sin embargo es clave.

En cuanto al profesorado hemos tenido una gran suerte de poder contar con tanta gente extraordinaria, un verdadero lujo y desde aquí quiero volver a darles las gracias. La verdad es que todos ellos se han involucrado muchísimo con el proyecto y nosotros estamos encantados de contar con todos ellos.

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6. ¿Qué esperas que obtengan los alumnos/as que se han apuntado al curso? ¿Qué te gustaría que pensaran el minuto después de terminar el curso?

Espero que salgan con miles de preguntas en sus cabezas, porque eso significará que les hemos abierto la mente, y con ganas de seguir aprendiendo y profundizando en estas temáticas.  

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7. ¿A quién animarías a hacer el curso de thinkers? ¿Qué le dirías para animarle? ¿Qué cosas va a aprender que ahora mismo no sabe que las necesita?

Cualquier persona con inquietudes mentales puede hacer este curso. No hace falta ser planner, solo hace falta ser curioso, inquieto y sobre todo, tener ganas de aprender cosas nuevas. Lo más importante es que es un curso práctico, donde todo lo que se va a aprender se va a poder poner en marcha en el trabajo del día a día.

Yo no soy objetiva pero este curso es una oportunidad para conocer diferentes disciplinas. A veces nos da miedo estudiar algo con el esfuerzo de tiempo y recursos que eso supone y luego equivocarnos. En Thinkers vamos a ver muchas cosas diferentes para que luego la gente pueda elegir qué tema de verdad le interesa más.

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