Querida Margot Robbie, esto es una invitación pública

Querida Margot Robbie,

En primer lugar, felicidades por tu actuación en Barbie, no podía haber nadie mejor para interpretar ese papel. Saluda también a Ryan de nuestra parte, por favor.

En segundo lugar, y más importante aún, enhorabuena por tu valentía produciendo la película. Suponemos que no es fácil arriesgar 150 millones de dólares antes de saber qué, felizmente al final es la película más taquillera de la historia dirigida por una mujer, entre otras cosas, y ya va por más de 1.500 millones recaudados. Enhorabuena también por eso, aunque lo que nos parece más importante es tu visión para conectar con la audiencia. Egoístamente esta película nos encanta porque es uno de los mayores ejemplos del mundo de Branded Content, es decir, un contenido de entretenimiento con una marca detrás, que es lo que enseñamos a hacer en nuestra escuela.

Dicen (tú nos dirás si es cierto), que Mattel tenía un gran problema de imagen y había encargado el guion de una película protagonizada por Barbie, su producto más icónico, allá por 2009. Dicen que estuvieron buscando productora muchos años, pero nadie se animaba a poner la pasta que requería, hasta que llegaste tú y dijiste: “Ok, yo la puedo producir, pero solo si hay un cambio de guion y, además de lo bueno que ha tenido una muñeca como Barbie, se cuenta también todo lo malo”.

Dicho y hecho. Mattel aceptó y por eso encontramos en la peli una de las mayores autocríticas que ha hecho nunca una marca. Por ejemplo esa escena con la mesa de directivos de Mattel, en la que no hay ni una sola mujer, es echarle mucho valor. Y, por otra parte, es lo mejor de la película. Sin eso, la historia habría quedado blandita, ñoña, se habría visto la goma de la careta de querer vender un producto y posiblemente no recaudara ni lo que había costado hacerla. Pero ahí estuviste tú cambiando el guion porque sabías que, si no, la gente no iba a querer verla. Como decimos en España, ole tú.

Eso es precisamente una de las cosas que enseñamos en nuestro Máster. Las marcas pueden dar un briefing y su agencia creativa puede pensar una idea, porque los dos saben mucho de Branded, pero tiene que llegar un momento en el que el proyecto se suelte para que lo cojan los guionistas, directores, productores… que saben mucho de Content y saben lo que realmente le gusta a la audiencia. Si no se suelta el proyecto y se les da esa libertad a los creadores, no funcionará. Sin embargo, haciéndolo bien, un contenido de marca puede ser un éxito sin precedentes.

Por eso, querida Margot, desde Madrid Content School queremos hacerte esta invitación pública para que vengas a recibir el Premio al Branded Content del Año y, además, seas la madrina de la 6ª promoción de nuestro Máster en Branded Content. El curso empieza dentro de un mes y se graduarán el 9 febrero de 2024 en un evento que será increíble en Madrid, tienes tiempo de preparar bien el viaje. Nosotros lo organizamos todo para que vengas desde Australia, Los Ángeles o donde te pille, por eso no te preocupes. Entendemos que tu agenda estará muy ocupada. Tu inspiración será una experiencia que nuestros alumnos recordarán toda su vida. Y cambiaremos el color amarillo de nuestra escuela, por el rosa.

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Afectuosamente: Borja Prado y Jon Lavín, Directores de Madrid Content School

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