Normal de VIPS: Un caso brillante de branded content editorial

En los Premios Nacionales de Creatividad 2025, Normal, la revista de VIPS, se ha alzado con la Plata en la categoría de contenido, demostrando que el branded content puede ser una inversión eficaz y con un gran potencial cuando se ejecuta con coherencia y visión estratégica.

Esta revista bimestral de lifestyle y cultura no solo refuerza la identidad de VIPS como una marca vinculada a la cultura, sino que también ha generado una conexión única con su audiencia a través de historias y experiencias memorables.

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¿Qué hace especial a Normal?

Cuando muchas marcas están volcando sus esfuerzos en el contenido digital, VIPS ha apostado por el papel como un elemento diferenciador. Esta decisión, lejos de ser un paso atrás, responde a una estrategia bien pensada: ofrecer una desconexión del mundo digital a través de una experiencia tangible, alineada con la esencia de la marca.

Algunas claves que hacen única a Normal:

✅ Una marca que actúa como medio: VIPS ha creado una plataforma propia donde puede generar contenido relevante sin depender de medios tradicionales.

✅ Un enfoque cultural sólido: La revista reúne entrevistas, gastronomía, tendencias y personajes de referencia, construyendo un relato de marca que va más allá de la publicidad.

✅ Independencia editorial: Para garantizar que el contenido sea atractivo y genuino, el equipo editorial tiene autonomía en la selección de temas, logrando una publicación que realmente interesa a su público.

✅ Experiencia física y memorabilidad: El papel permite que la audiencia pase más tiempo con la marca, generando una relación más profunda y duradera que la que pueden ofrecer los formatos digitales efímeros.

Aprendizajes clave de Normal en branded content

Hace unos meses, desde Madrid Content School in-company hicimos entrevista a Sandra Carrasco, Directora de Marketing de VIPS, sobre este nuevo proyecto, una entrevista que nos deja grandes lecciones sobre cómo hacer branded content efectivo:

1️⃣ El contenido de marca es una inversión, no un gasto

• VIPS ha demostrado que una marca con alcance y capacidad de generación de contenido puede rentabilizar el branded content sin depender únicamente de la publicidad convencional.

2️⃣ Las marcas deben contar historias que la gente quiera leer, ver y vivir

• Normal celebra la cultura de una manera cercana y auténtica, logrando que la audiencia quiera pasar más tiempo con la marca.

3️⃣ El formato físico aún tiene un gran poder

• En un mundo dominado por lo digital, el papel aporta una percepción premium y una experiencia más memorable.

4️⃣ El contenido debe alinearse con los valores de marca

• Cada historia, cada artículo y cada personaje reflejan la identidad de VIPS, asegurando coherencia y autenticidad en su estrategia de contenido.

5️⃣ El branded content permite llegar donde la publicidad tradicional no alcanza

• Gracias a Normal, VIPS ha estado presente en eventos como la Feria del Libro de Madrid y tiene planes de expandir su presencia en el ámbito cultural.

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El futuro de Normal y el branded content en VIPS

El éxito de Normal ha abierto nuevas oportunidades para VIPS. La marca busca ahora expandir la revista fuera de sus restaurantes, llevándola a eventos culturales y alcanzando nuevas audiencias con las que la publicidad tradicional no conecta de manera tan efectiva.

Este caso es un ejemplo brillante de cómo el branded content bien ejecutado no solo refuerza la identidad de una marca, sino que también genera una relación más profunda con la audiencia. Normal no es solo una revista, es un vehículo para posicionar a VIPS como una marca culturalmente relevante y con un propósito más allá de la restauración.

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En Madrid Content School seguiremos analizando los mejores casos de branded content para entender cómo las marcas pueden construir contenido con impacto real. Si quieres profundizar en esta estrategia, no te pierdas nuestra entrevista completa con Sandra Carrasco, donde exploramos en detalle cómo VIPS ha convertido una revista en un activo de marca con valor tangible.

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