Minecraft fomenta el reciclaje de dispositivos electrónicos.

Según los datos, en 2022 se desecharon casi 37 millones de toneladas de artículos electrónicos, cifra que aumenta en al menos 2 millones de toneladas cada año.

Buscando una solución y con el objetivo principal de hacer de la industria electrónica una industria más sostenible, Elkjøp Nordic, que es el minorista de electrónica de consumo más grande de los países nórdicos, ha planteado un modo de reciclaje en colaboración con Microsoft (propietaria del videojuego Minecraft).

Con el insight de que todos tenemos dispositivos viejos, que no usamos o incluso obsoletos en los cajones de nuestras casas, DDB Oslo tuvo una idea: crear Urban Miner, una iniciativa dentro del videojuego Mine craft que recompensa a sus jugadores con monedas del propio juego (conocidas como Minecoins) por cada dispositivo electrónico reciclado. 

Con esta propuesta, que pone foco principalmente en los más jóvenes, cualquier ciudadano de los países nórdicos puede llevar sus dispositivos a la tienda de Elkjøp Nordic más cercana, reciclar y recibir unas cuantas Minecoins a cambio. 

¿Qué valor tiene cada dispositivo? Cada gadget tiene un valor que corresponde a los materiales reciclables que contiene, lo que añade un valor educativo a la campaña: conocer los diferentes materiales, qué hacen, cuánto valen y qué utilidad tienen. 

En el comunicado de prensa, Nils Martin Øyo, gerente de marketing de juegos en Elkjøp Nordic, nos explica que: “La asociación con Microsoft conecta a Elkjøp Nordic con más de 140 millones de jugadores de Minecraft y refleja el espíritu del juego". (...) "De la misma manera que los personajes de Minecraft extraen materiales para hacer algo nuevo, queremos que las personas "exploten" sus viejos dispositivos electrónicos devolviéndolos para que podamos recuperar los valiosos materiales que contienen".

Por su lado, Jens Østrem, creativo de Nord DDB afirmó: "Trabajamos donde está el grupo objetivo y les facilitamos la acción. Minecraft es un gran ejemplo de personas que usan su ingenio y habilidades para resolver problemas para crear. Es un caso del mundo virtual que viene en ayuda del mundo real".

¿Te ha parecido útil esta colaboración?

‍