Magnum, mucho más que verano gracias al content

Queríamos hacer un recap sobre verano & contenidos... y en plena ola de calor no dejamos de pensar en helados. E inevitablemente, cuando pensamos en helados, pensamos en Magnum.

Pero, ¿Cómo ha conseguido Magnum situarse en nuestro top of mind? Por aquí un pequeño análisis de cómo esta marca ha conseguido liderar esta categoría y romper los límites temporales de su producto gracias una comunicación llena de creatividad y excelente contenido.

1. Traspasar la temporalidad‍

Comer helados en invierno, ¿por qué no? 

Lola Mullelowe lleva años trabajando con Magnum el reto de descentralizar el consumo de helados. Reto que tuvo comienzo en enero de 2021 con Winter Pleasures, una colaboración con el ilustrador Thomas Danthony que consistía en una serie de imágenes expuestas en la fría estación de St. Lazare en París.

Y tras varios años siguiendo esta línea, por fin lo ha conseguido. Con su última campaña “Find Your Summer” Magnum ha alcanzado un máximo histórico de ventas en temporadas de bajo consumo, con un incremento de un 66,3%.

Dirigida por el director de cine Juan Cabral y retratada por el fotógrafo Ale Burset, nos anima a buscar esos pequeños y fugaces momentos de sol en medio del duro invierno y a saborearlos con un Magnum. Una creatividad ejecutada al más mínimo detalle que ha sido crucial en este cambio de paradigma.

2. Colaboraciones que van más más allá de su categoría

¿Crear contenido conjunto con otras marcas?

Un rotundo sí. Magnum no tiene miedo a hacer colaboraciones más allá de su categoría. El caso más reciente, es la creación de la colección limitada “Effortlessly iconic” junto a la firma de joyas Twojeys.

Una colección que combinaba elementos visuales característicos de las dos marcas y que buscaba reflejar la pasión de ambas por la autenticidad, la creatividad y la calidad de producto, según detallan en el comunicado oficial Havas Play y Havas Internacional. 

3. Encontrar la forma de estar siempre presente

¿Magnum en la Semana de la Moda de París?

Así lo hizo, bajo el pretexto de la creación del primer vestido de alta costura vegano, a partir de granos de cacao, diseñado por Iris Van Herpen. Una acción que expandió su posicionamiento cómo marca innovadora y consciente con el mundo de la moda sostenible.

4. No tener miedo a la innovación

¿Crear contenido con la NASA?

Otro ejemplo loco de innovación de marca, fue la campaña de lanzamiento de producto para su Double Sunlover y su Double Starchaser para la que crearon un equipo algo peculiar: el cantante JKVE, NASA y Magnum.

Como resultado,  lanzaron una canción que utilizaba sonidos procedentes del sol de la biblioteca de la agencia aeroespacial estadounidense. La canción es una versión de “Golden hour”, uno de los éxitos de JKVE, que se ha creado con la colaboración del Dr. Robert Alexander, especialista en sonificación de datos solares de la NASA. 

5. Observar y estar al día

Rapidez e inmediatez.

Así lo hizo Magnum en el día más caluroso de Reino Unido hasta la fecha donde las temperaturas marcaban los 40 grados. “En el día más caluroso de la historia, disfrútalo antes de que se derrita”.

Una campaña de 24 horas que contó con la colaboración del fotógrafo Ed Sanca y el ilustrador Nicolás Germani.

Conclusión y aprendizajes:

Magnum va más allá de ser una marca de helados y no tiene miedo ni límites.

Magnum está creando una concepción de marca que puede participar tanto en la Semana de la Moda como crear una canción junto a la NASA. Y gran parte de esta amplitud de campos la está ganando gracias a salir de su "zona de confort" que valida con las colaboraciones con otras marcas y artistas. 

En Madrid Content School in-company somos fieles defensoras de crear junto a especialistas, artistas, creadores de contenido y marcas diferentes a la tuya.

El intercambio de conocimientos, puntos de vista, creatividad… es uno de los valores que debe tener siempre, más allá de un buen branded content, cualquier trabajo creativo.

Porque solo si miramos hacia el lado y aprendemos a delegar y trabajar en equipo, conseguiremos el mejor de los resultados.

O si no, ¿cómo iba a conseguir Magnum que consumiéramos helados en pleno enero?

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