Lo que ha unido el Branded Content, que no lo separe la publi

Hola a tod@s!!

A los presentes y a los que posiblemente lo vean a posterior por no haber podido estar hoy aquí…

No sé en un acto así el protocolo en qué punto está.

Si debería comenzar por aquello de… “Autoridades”, Dirección Académica, Compañeros,…

Y es que el “proponer” este tipo de “honores” (y responsabilidad) de hablar y ponerle voz a nosotros los alumnos con tan poco margen es lo que tiene… Solo espero estar a la altura de vosotros y de las (posibles) expectativas.

Quizás si esto hubiera tenido que hacer honor al nombre del propio Máster, hubiera debido partir de un briefing —obviamente algo más completo que el de Correos que disfrutamos recientemente en el TFM, verdad?—. Hubiéramos conformado un equipo multidisciplinar (creatividad, copys,…). Incluso quizás hubiéramos barajado darle un formato diferente tipo monólogo o performance teatral o…

Bueno, bromas a parte, no sé a vosotros, pero a mí hoy me genera dos sentimientos quizás algo enfrentados: la satisfacción de haber podido cursar y disfrutar este Máster… y cierta pena porque ya ha finalizado como tal.

Aunque esto último solo en parte, porque si de algo estoy convencido (y varios ya me han transmitido lo mismo también), quizás hoy se cierra la parte académica pero se abre en canal la puerta de nuevas expectativas profesionales, de proyectos por abordar y sin duda muchas relaciones por potenciar.

Hace no mucho leía un discurso de uno de nuestros gurús de cabecera, más allá de los aquí presentes … Me refiero a Toni Segarra.

Dejarme que lea textualmente, porque creo que no puede ser más apropiado.

Decía que este mundo de la publicidad ha atraído y ha formado a un talento peculiar. Gente muy generalista, que salta de categoría en categoría, de asunto en asunto, sin llegar (quizás) a profundizar nunca, pero dueña de una visión global de la realidad, y de una saludable distancia. Gente curiosa, inquieta, capaz de una cierta intuición poética, pero llena de pragmatismo. Gente acostumbrada a pensar a largo plazo, a imaginar el futuro por el que las marcas, la gente, las sociedades avanzarán. Gente que se pone en el lugar del otro, que les intenta entender y les explica. Gente obligada a ver las cosas de otro modo, porque el habitual suele conducir a la invisibilidad, y en parte nos pagan para que las marcas existan.

Así nos veo yo también: gente ávida por aprender, por no dar las cosas por sentado y hacerlas de forma distinta, por sumar…

Supongo que si nos remontamos unos cuatro meses atrás, incluso un poco antes quizás, cuando esto iba a arrancar, la mayoría de nosotros teníamos nuestros particulares miedos o expectativas… si nuestro perfil profesional encajaría en todo esto.

De hecho, por entonces, no sé si recordáis que la cosa comenzaba con toda una declaración de intenciones.

Creo que fue Gonzalo Madrid quien ya dijo que esto nos iba a cambiar la vida. Que iba a ser un viaje… con impacto. Esto dicho textualmente. Que íbamos a ampliar la mirada… y que la “publi” como tal había muerto y no funciona ya sin más.

Incluso unos días antes, en el kick off inicial en el que nos vimos las caras por primera vez, ya Borja y Jose nos sugerían que disfrutáramos del camino, que esto también iba de aprender y (re)aprender. De contar y comunicar las cosas de forma distinta.

Y sin duda, así lo creo. Porque ese es el espíritu que me ha acompañado desde hace mucho tiempo y también me ha llevado a estar hoy aquí —y no me refiero solamente a estar aquí hablando como ilustre y sufrido representante—. Doy por hecho que también a la mayoría de todos vosotros con este Máster os ha surgido algo similar. Egos fuera. Y bienvenido el (co)crear.

De hecho quizás para mí ese era uno de los miedos: poder disfrutar de esta formación. Sino, no quería hacerla, no hubiera tenido sentido. Y es que a estas alturas todos tenemos ya de por sí un día a día más que entretenido: familia, trabajo, más trabajo, compromisos, algo de asueto,…

Creo que eso le da más valor si cabe. Incluso en algunos casos habéis hecho un paréntesis o cambio para poder dedicarle todas las energías que se merecía algo así.

Menos mal que esta edición del Máster tenía el adjetivo de “modalidad libre”: libres de intentar llevarla adelante de cualquier forma posible!

Si es que no ha habido más que mirar al otro lado de las cámaras durante las conexiones: Lucía con su peque, Gonzalo hablando por teléfono con el micro abierto, algún otro apareciendo por momentos en el coche…

Incluso Jose con sus recurrentes cortes de wifi por sus ilustres vecinos con inhibidores.

En el fondo, también ha sido una forma de compartir un trozo de nuestra parte y vida personal y estar más cerca pese a la distancia digital.

Y además, si algo también nos han remarcado por activa y por pasiva son los perfiles multidisciplinares que hemos tenido todos nosotros en esta edición.

Creo que también refleja la riqueza de los buenos proyectos de Branded Content.

Así lo he sentido durante todo el Máster y así lo he disfrutado en primera persona a mayores si cabe con el equipazo que me tocó en el TFM. Donde las ideas iniciales se fueron abriendo paso potenciadas entre todos, sin nombre ni apellidos particulares. Donde cada uno aportaba su saber hacer de forma generosa… y hizo que entre todos también se salvaran los momentos de crisis existencial a escasos días de presentarlo. De verdad que ha sido una gozada aprender de todos vosotros.

Y estoy convencido que esto habrá sido por igual en todos los casos y grupos.

Como la propia Eva Pavo dijo, el resultado han sido unos trabajos muy profesionales, que nada desmerecerían de cualquier propuesta de agencia y caso real.

Por esfuerzo, tiempo, saber hacer,… no habrá sido. ¡Es para estar doblemente orgullosos!

Valor de marca, entretenimiento, territorio, formatos, distribución, BCMA, data, relevancia, atribución, propósito,… incluso pinceladas de ese mundo por descubrir llamado metaverso.

Muchos son los términos que nos han acompañado estos meses y que, sin duda, lo seguirán haciendo en adelante.

Y es que durante estas semanas hemos compartido tiempo y aprendizajes con profesionales —personas incluso diría yo— de primer nivel, una suerte buscada que hayan compartido su saber hacer, vivencias, experiencias, know how, casos de éxito… e incluso algún que otro fracaso.

Desde las primeras clases con Gonzalo Madrid y David Pueyo, pasando por PJ Pereira, Jesús Revuelta, Mónica Moro, Julián Zuazo, Pablo Muñoz, Judith Francisco, Mono Madrid, Coloma, Kerman, Boa Mistura, Jurro,… o obviamente Cristina Barbosa —todo un lujo tenerte “ya de por vida” como nuestra madrina… No sé si esto también suma en nuestro particular currículum — o Alex Pallete,… o… algún otro que nos pudiera acompañar hoy aquí.

Tantos y tantos profesionales de distintas especialidades, pero por encima de todo, personas que han querido (y defendido) darle un cariz diferente a sus proyectos y trayectoria. Gracias a todos ellos por inspirarnos.

A Resines y Jorge Martínez. Manuel Jabois y Ricardo Castella… con esas Masterclass que no han tenido precio. Gracias!

Y por supuesto también a Borja, Jose, Carol, Jon… Y a todos los que conformáis y hacéis cada día más grande la Madrid Content School… y por extensión a este apasionante mundo del Branded Content. Gracias! Eso sí. La cuestión de eventos, cerrar fechas y evitar hilos de emails con cambios y avisos de última hora… ya lo dejamos para otro máster.

Itziar

César

Santiago R.

Boris

Alejandra C.

Beatriz

Lucía

Júlia

Gonzalo G.

Fran

Jose Gabriel

Rafa

Carla

Javier

Eva

Alejandra O.

Gonzalo U.

Raúl

¡ENHORABUENA!

Hoy nos sumamos oficialmente a esta particular “comunidad del (buen) contenido” que sigue abriéndose paso.

Y no olvidéis una cosa…

¡Lo que ha unido el Branded Content… que no lo separe la “Publi”!

Ahora sí... ¡Muchas felicidades y muchas gracias!

Juan Brosel.

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