Las marcas se suben al escenario.

Hace unos días hablamos de marcas que quieren ser publishers. Hoy, aprovechando el estreno del show de “Salta conmigo” de Seat exploramos otro rol fascinante: las marcas que aspiran a ser promotoras culturales, apostando por espectáculos en vivo que conecten y entretengan al público.

Salta Conmigo x SEAT (2024-2025)

Del 29 de noviembre al 22 de diciembre en los Cines Callao de Madrid puedes disfrutar de “Salta Conmigo”, el musical con el que Seat celebra los 40 años de su Seat Ibiza.

Producida por Experientia, la dirección artística está a cargo de la reconocida compañía Yllana, y el elenco incluye figuras destacadas del teatro musical. El espectáculo invita al público a participar activamente, cantando y bailando éxitos que han marcado a diferentes generaciones. 

“Salta Conmigo” de Seat nos sirve para repasar otros grandes momentos donde las marcas se han atrevido a subirse al escenario:

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Hoy no me puedo levantar x Coca-Cola light (2005)

El musical de Nacho Cano repasaba las mejores canciones de Mecano y contaba con un patrocinador de lujo: Coca-Cola Light.

La marca no dudó en lanzar su anuncio para darlo a conocer de manera masiva.

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Enajenatorium Theatre Show x Hendricks (2014)

2014. Durante dos temporadas la marca de ginebra propuso una experiencia teatral inmersiva a sus consumidores. A través de retos mentales, la marca proponía un viaje hacia la locura con paradas en cada uno de nuestros sentidos. La acción fue obra de FCB Spain. 

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Hijos del entendimiento x Campofrío (2017)

La obra de teatro fue el spin-off perfecto a la campaña de publicidad de las navidades de 2016.

El spot fue convertido en una obra de teatro durante un fin de semana en el Teatro Luchana. Adrián Lastra y Michelle Jenner fueron los protagonistas de la obra, el guión estuvo a cargo de Daniel Sanchéz Arévalo con la producción de Bijoux. 

Podéis ver la obra de teatro completa aquí. 

Susto x Asisa (2023)

De la mano de Sra Rushmore, ASISA se atrevió a lanzar en vivo un anuncio. Producida por la compañía Teatralmente y dirigida por José Luis Sixto, la pieza contaba con todos los personajes protagonistas del formato audiovisual y daba la bienvenida a la obra que se encontraba en esos momentos en cartelera.

En noviembre de 2023 tuvimos una charla muy interesante con Carlos Eiroa (Asisa) y Xisela López (Sra Rushmore) para comentar el proyecto. Puedes verla aquí. 

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‍La Sala Comedia x Domino’s Pizza (2024)

Desarrollado por Havas Play y de la mano de El Terrat y WiZink Centar, La Sala Comedia es el proyecto co-producido por Domino’s Pizza con el que quieren convertirse en una referencia de la comedia en vivo en Madrid. A lo largo de un año, con dos funciones semanales, Iggy Rubín es el presentador de un espectáculo que busca impulsar y descubrir a los mejores cómicos del país. 

Os informamos de este proyecto aquí. 

The Broadway Musical x Skittles (2019)

Ya el año anterior Skittles, de la mano de DDB, había tratado de captar la atención en medio de la Super Bowl haciendo un anuncio que fue visto solo por una persona. En 2019 el plan por reírse de la publicidad fue más allá y no dudaron en estrenar un musical en el Ayuntamiento de Nueva York a la misma hora que el partido.

Toda la campaña, protagonizada por el actor Michael C Hall, es la mejor campaña anti publicidad que se ha hecho. El hit musical “Advertising ruins everything” puedes verlo aquí.  

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Al igual que vimos con las marcas que empiezan a actuar como publishers, hay marcas que desempeñan el rol de promotoras culturales. Son marcas que dan un paso más allá y quieren construir a largo plazo sobre pasiones que convocan y atraen a la gente. El reto, como en todo, está en lograr que lo que pase en la sala sea capaz de llegar mucho más lejos. 

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¿Y tú, qué opinas de este formato de entretenimiento para marcas? Si te animas a perder el miedo y dar el salto, el máster de Branded Content de la Madrid Content School tiene sus puertas abiertas.