Johnnie Walker gana el ORO en Branded Content en los Premios Eficacia 2024

Johnnie Walker Obtiene el Oro a la Mejor Acción de Branded Content en los Premios Eficacia 2024

Johnnie Walker ha sido galardonada con el Oro en la categoría de Mejor Acción de Branded Content en los Premios Eficacia 2024, gracias a su serie documental “Keep Walking. El Camino”. En colaboración con Ramen Studio y con la planificación de medios a cargo de PHD Media, esta producción ha conquistado a la audiencia al dar voz a una diversidad de artistas en un viaje de reflexión sobre sus vidas y carreras.

Estrenada en marzo de 2024 y presentada por el reconocido cantante Dani Martín, esta segunda temporada de “Keep Walking. El Camino” explora temas como la maternidad, el feminismo, la intuición, la superación personal y el talento poco reconocido. Entre sus protagonistas destacan artistas como Christina Rosenvinge, Alba Casas “Albany”, Raúl Gutiérrez “Rulo” y Pepe Motos.

En cada capítulo de 25 minutos, Martín acompaña a estos creadores en escenarios que reflejan sus personalidades y estilos de vida, desde bosques montañosos hasta las vías de un tren en mitad de la nada, creando un contenido inmersivo y cargado de autenticidad.

Esta temporada de la serie llega tras el éxito de la primera, en la que participaron artistas como Sara Socas, Nach y Niño de Elche, y se ha consolidado como un proyecto clave tanto para el artista Dani Martín como para la marca Johnnie Walker.

La serie-documental, creada por Ramen Studio y producida por Miguel Bueno y Jose Battaglio, contó con la dirección de contenido de José Bosch, Managing Director Miguel Bueno, y el Innovation Manager Miguel Arnas.

Además, la serie fue filmada en diversas locaciones durante cuatro semanas, adaptándose a la esencia de cada uno de los artistas involucrados.

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Impacto y Alcance del Proyecto

La primera temporada de “Keep Walking. El Camino” se posicionó en el Top 10 de los documentales más vistos en Movistar+, destacando entre las producciones de Branded Content de la plataforma.

Fernando Pérez, Brand Manager de Johnnie Walker, señaló que el éxito del proyecto se debe a la colaboración cercana y el compromiso de Ramen Studio. “Desde el pitch, el equipo hizo suyo el proyecto, transformándolo en un caso de éxito que sirve como referente para otros equipos globales”, comentó.

Con más de 200,000 visualizaciones en YouTube y una recepción abrumadoramente positiva, el proyecto ha sido mencionado en 69 medios, generando un valor estimado en relaciones públicas de 1.8 millones de euros. Alineado con el ADN de Johnnie Walker y su filosofía “Keep Walking”, el contenido busca inspirar el progreso colectivo y el crecimiento personal. Distribuido en plataformas como Movistar Plus, Spotify, YouTube y redes sociales, el proyecto reafirma el apoyo de Johnnie Walker a la música y su apuesta por una industria inclusiva y auténtica.

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Para Madrid Content School, "Keep Walking. El Camino" nos enseña que un branded content bien ejecutado, es capaz de convertirse en una herramienta de storytelling cultural. Con este proyecto, DIAGEO, ha creado mucho más que un escaparate de marca. Ha creado una plataforma que profundiza en valores compartidos —como la autenticidad, el progreso y la resiliencia— de una manera sincera.

Un contenido que no solo comunica, sino que genera una conexión emocional y cultural con la audiencia. Y que convierte la marca en una aliada del desarrollo de la cultura, los artistas y los creadores.

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Competencia y Reconocimientos en los Premios Eficacia 2024

En esta edición, Johnnie Walker compitió en la categoría de Mejor Acción en Branded Content con marcas de renombre como BBVA Pymes, ING, Yoigo, McDonald's y KFC. El año pasado, el Oro en esta categoría fue otorgado a Muchoyó por la campaña “La infancia tiene voz”, una iniciativa en apoyo de los derechos de la infancia que transformó al icónico personaje Pocoyó para visibilizar esta causa que te cuentan sus creadores en esta Madrid Content Session.

Los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes, celebraron este año su 26ª edición con la participación de 284 proyectos de 58 anunciantes y 81 agencias. Con una lista corta compuesta por 103 casos, el evento reconoció con 40 trofeos los esfuerzos de distintas campañas, entregando 11 oros, 14 platas y 12 bronces.

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Ficha técnica:

• Productora de Contenido: Ramen Studio
• Creación: Ramen Studio y Johnnie Walker
• Idea original: Inés Fonseca, Dani Martín
• Brand Manager: Fernando Pérez
• Johnnie Walker: Úrsula Mejía, Ignacio Navarro, Inés Fonseca, Elena Santamaría, Carlos Crespo, Adrián Santos, Fernando Pérez, Luis Prieto.
• Showrunner: Miguel Bueno
• Productor ejecutivo: José Bosch, Miguel Arnas, Miguel Bueno
• Director: Miguel Bueno
• Director de contenido: José Bosch. Guión: Carlota Laínez, Dani Martín.
• Texto introducción: Manuel Jabóis
• Directora de producción: Natalia García Dop: Willy Jauregui.
• Edición: Javier Dampierre y Emilio González
• Asesor Musical: José Battaglio / Heaven Music
• Producción musical directo: Daniel Ramírez
• Estudio sonido: Sonomedia
• Sonido directo: No Problem Sonido
• Post Producción: Sakura vfx
• Foto fija: Leticia Díaz de la Morena
• Making of: Oscar Zamora
• Agencia de medios: PHD

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