ING salta al Branded Content con un documental

ING salta al Branded Content de la mano de Sra. Rushmore con el documental “Nómadas”

Nómadas, dirigido por la actriz Ingrid García-Jonssón y producido por Harry, es un documental que representa el contexto actual de muchos jóvenes en el que todo cambia y todo es nuevo de un día para otro. Un contexto cargado de incertidumbre en el que la digitalización se convierte en la protagonista de su estilo de vida tanto personal como profesional.

Teniendo en cuenta que el objetivo de la campaña era dar a conocer la Cuenta NoCuenta, un producto 100% digital para “nómadas digitales”, César García, director general creativo de Sra. Rushmore, tenía claro que tenían que crear contenido de interés para su audiencia. 

 “Era absurdo tratar de reflejar mediante publicidad convencional a toda una generación que, directamente, ni cree ni consume publicidad convencional. Nosotros queríamos reflejar su VERDAD, en mayúsculas. Sin ningún artificio publicitario. Por eso planteamos rodar este documental, para que toda la campaña saliera de ahí mismo, que fuera el gran generador de contenido… auténtico”.

Es por ello que la campaña ha contado con diferentes fases que ponen foco en el contenido y sus creadores. 

La primera, el lanzamiento del documental - ya disponible en Movistar+, Prime Video y YouTube - cuyo estreno fue al puro estilo de cualquier premiere de cine.

Y la segunda que pone foco en los creadores de contenidos con testimoniales de los protagonistas del documental que acerca al público esta nueva generación para muchos desconocida. 

En cuanto a la estrategia, planificación y compra de medios de la campaña Ymedia Wink iProspect ha sido la encargada.

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