GANADORES EN CONTENIDO | Premios Nacionales de Creatividad 2024

Premiados en la categoría contenidos en los Premios Nacionales de Creatividad 2024

ORO

The recipe run | KFC x PS21 - Contenido Digital Interactivo

KFC animó a los jugadores del ‘The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom’ a recrear su popular receta en el mundo virtual, para ello los jugadores debían reunir todos los ingredientes de su pollo frito en el menor tiempo posible y compartir el vídeo en redes sociales para conseguir el producto real. 

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Esta campaña ha sido multipremiada con dos Oros: en categoría Ideas (Grandes superficies, franquicias, pequeño comercio y comercio online) y otro en Contenido (Digital Interactivo) 3 Platas: una en Craft (Interacción en entorno digital), y dos en Estrategia (Táctica y Bajo presupuesto).

PLATA

Ready Player Mom | Enterogermina x MRM Spain - Contenido Experiencial

Las madres de los mayores gamers de Brasil se cuelan en sus streamings para cuidar de la salud de sus hijos fomentando una dieta más saludable.

¿Cómo? Con avatares que eran auténticos clones y un entrenamiento previo para aprender a jugar en Minecraft, Fortnite, Complexo, Sims 4, Roblox y Zepeto. 

PLATA

Oliveira dos cen anos | Real Club Celta de Vigo x Little Spain - Contenido Sonoro

El himno para el centenario del Celta de Vigo creado por el cantante C. Tangana ha sido reconocido como uno de los contenidos Sonoros más top del año, y no solo por el himno. Dentro de la campaña, el artista tomaba una participación activa,respondiendo a una encuesta de una cadena de radio ofreciéndose para intentarlo. Finalmente, C.Tangana no interpreta la canción, sino que lo hace un grupo de artistas locales.

“Oliveira dos cen anos” ha recibido 4 Oros (Craft y Estrategia), 3 Platas, un Bronce, y una mención especial.

BRONCE 

Red Bull Media House | Red Bull Click x Lady Braca + Bijoux Content - Contenido Audiovisual

¿Una campaña que une cine, videojuegos e interactividad en una experiencia de entretenimiento? Lady Brava y Bijoux lo han hecho posible de la mano del cineasta Daniel Monzón.

Red Bull Click, una aventura con TheGrefg que une en el mismo streaming cine, videojuegos y la interacción del público. Dos horas de experiencia donde los propios viewers ayudaron a TheGrefg a completar cada fase de este videojuego real, en el que participaron actores como Javier Botet. Además, contaron con el director de cine español Daniel Monzón que fue el encargado de dirigir y escribir la historia, con la ayuda de expertos en videojuegos y programación interactiva de Amazon. 

BRONCE

Entre Estrecho y Alvarado | Sony Music Entertainment España x Está pasando - Contenido Experiencial

¿Cómo volver a los fans de C.Tangana locos? Está Pasando decidió reeditar el álbúm Avida Dollars con un nuevo tema que los transportaba a los orígenes de Pucho, al punto cero: entre Estrecho y Alvarado.

Para ello desarrollaron 3 acciones: 

1. Crear el primer HP interactivo del mundo
2.  Empapelar todo el barrio de Estrecho y Alvarado con fotos de C.Tangana
3.  Mucho merchandising exclusivo en una tienda del barrio.  

Como resultado, en tan solo 24 horas, el tema Estrecho/Alvarado estaba posicionado como la mejor performance y consiguió el 4 mejor arranque con 658K streams en 24h. 

BRONCE

399 años después | Universidad de Alcalá x Ernest - Contenido Experiencial

‘‘399 años después’ es una obra de teatro dirigida por Cesar Barló que trata sobre la historia de la primera mujer española en denunciar la violencia de género y conseguir una sentencia favorable, en 1624. Su nombre era Francisca de Pedraza y la sentencia fue dictada por el rector Álvaro de Ayala, en la corte de justicia de la Universidad de Alcalá.

Esta iniciativa tiene lugar en el marco de la conmemoración del 25 aniversario como patrimonio de la humanidad de la Universidad de Alcalá. El estreno coincidirá con el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer.

“Como la historia no fue contada en su momento lo haremos como se tendría que haber hecho: con una representación al estilo del Teatro Español del Siglo de Oro, en el mismísimo paraninfo de la Universidad de Alcalá”, explica la Universidad.

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BRONCE

Let's Wash Away the Taboo |  Persil x Lola Mullenlowe - Contenido editorial

Según una investigación global realizada por Persil, el 72% de las personas que sangran se sienten avergonzadas por ello.

Con el objetivo de romper este estigma nace Let’s Wash Away the Taboo, una campaña que invita a cualquier persona que esté menstruando a ser parte de una sesión de fotos que muestre sus manchas. La campaña también incluyó una exposición, un libro fotográfico que cuenta historias reales. 

BRONCE

Podcast Titania | Podium | Freebox x Banco Santander - Contenido Sonoro

Titania es un thriller sonoro ambientado en un mundo donde las tecnologías han cambiado las reglas del juego.

Un lugar donde abrir los ojos para darte cuenta de lo frágil que es tu privacidad, espacio donde descubrir que todo lo que hacemos queda registrado, se convierte en datos, en información útil para los hackers. Pero entonces, ¿cómo puedes proteger tu identidad digital? Banco Santander te da lecciones en TITANIA, un podcast con un nuevo capítulo todos los viernes. 

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