Esther Fernández Conde - Soloka Brands | Proyectos Alumni

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¿Nos contarías quién eres y cuál es tu proyecto?

¡Hola! Soy Esther Fernández Conde; Publicista & Experta en Comunicación Loca y Alumni de la 1ª edición del Máster en Branded Content.

Me hace infinita ilusión contaros que en septiembre lancé al mercado mi propio proyecto, y mi marca: Soloka Brands.

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¿Qué es Soloka Brands?  

Soloka Brands es una consultora estratégica que nace para abordar el Branded Content desde un punto de vista local, y siempre teniendo en cuenta el ecosistema propio de un lugar: sus marcas, sus creadores, sus productoras y/o editoriales y sus medios propios, ya sea a través de campañas pagadas o de PR local, y siempre teniendo en cuenta las posibilidades que los medios digitales y las redes nos aportan desde un punto de vista de la geosegmentación y la creación de perfiles según intereses y afinidades.

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¿Qué es Soloka Brands?  

Soloka Brands es una consultora estratégica que nace para abordar el Branded Content desde un punto de vista local, y siempre teniendo en cuenta el ecosistema propio de un lugar: sus marcas, sus creadores, sus productoras y/o editoriales y sus medios propios, ya sea a través de campañas pagadas o de PR local, y siempre teniendo en cuenta las posibilidades que los medios digitales y las redes nos aportan desde un punto de vista de la geosegmentación y la creación de perfiles según intereses y afinidades.

¿Por qué decidiste centrarte en el Branded Content local?

Primero, porque creo absolutamente que la comunicación local puede servir a las marcas que quieran probar el Branded Content sin invertir muchísimo presupuesto ni recursos. Si una marca quiere innovar, quiere probar, pero su barrera es el presupuesto, los costes de producción y de los medios locales son sustancialmente más bajos que esta misma producción con una productora o editorial top, distribuida en un ámbito nacional. Probar en local puede ser una muy buena opción, y Soloka Brands aporta todo su expertise en medios y branded para que esta opción sea de una altísima calidad.

Supongo que ya os habréis dado cuenta pero, por si acaso, Soloka Brands en realidad se construye sumando SO de Social, LO de local y KA de Content.

Pero OJO, la SO de Social no tiene porqué estar vinculada al Propósito de la marca. 

Es Social por el propio propósito de Soloka Brands. Local y Social van de la mano. Sabemos que si beneficiamos a un lugar, si damos cabida en el ecosistema habitual de la marca a creadores, productoras, medios que antes no estaban en su planificación, estamos beneficiando económicamente a este lugar, dándoles la oportunidad pero también negocio.

Uno de los insights que me hizo crear la marca es la idea de que todo pasa por los mismos ecosistemas, y siempre se beneficia a los mismos lugares. Un creador que nace fuera de ese ecosistema tiene escasas posibilidades de crear para una gran marca. Su destino, solo por nacer fuera, es o bien dedicarse a “otras cosas” o bien mudarse a una gran capital y a veces, malvivir para conseguir prosperar. Soloka Brands nace también para poner su granito de arena contra esta gentrificación del negocio, pero también de ideas y de recursos. 

Creo que no estamos aprovechando el talento, la capacidad, la diferencia, la versatilidad, en definitiva, la diversidad que hay en España. Mi pregunta es: ¿por qué siempre trabajamos en esto los mismos? Si no salimos de este círculo, perdemos una gran oportunidad de hacer comunicación desde otros ángulos, y enriquecerla con otras visiones, desde otros ángulos, desde lugares diferentes. Local es un gran laboratorio, innovemos desde ahí. En el relato local hay muchísimo por explorar.

‍Vale, lo de Social está claro pero ¿KA de Content? Cuando creé la marca, en mi cabeza nunca podría ser Soloco. En el Máster de Branded Content algunos me bautizaron como “la loca de lo local”, así que tenía que ser “Soloca” desde el principio. La Ka es una letra resistente, a la que quisieron expulsar más de una vez de nuestro abecedario; también es una letra peleona, y está presente en lugares con mucho arraigo y sentimiento de pertenencia, como Vallekas en Madrid. Además, los egipcios llamaron así a la energía vital. Así que sí, claramente la Ka es el content que resiste, permanece y te cambia la energía. La Ka es el contenido movilizador.

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¿Qué servicios tiene Soloka Brands? 

En realidad nuestro rol es el de auditar los lugares profundamente para poder hacer un mapeo exhaustivo del ecosistema de cada lugar. Aportamos en eso mucha diferenciación, porque conociendo competidores, creadores, productoras, medios off y digitales podemos darle a las marcas una información muy relevante, y sobre todo, de mucha calidad vs. otras consultoras no especializadas.

También podemos elaborar conceptos y estrategias de comunicación que tengan sentido en ese lugar, que las personas de ese lugar sientan como propios. A veces una marca funciona muy bien en una región, pero algo falla en otra… Solo es cuestión de investigar los porqués y construir marcas que se adapten al consumidor en cada lugar. España no es un bloque, este país está lleno de matices. Y por eso es único y especial.

Y por supuesto, podemos coordinar, medir, ser la interlocución entre el cliente y el resto de patas de este ecosistema local tan rico que tenemos. Acompañarlos en este proceso tan apasionante, y velar por que el posicionamiento y la imagen de la marca se cuide y el resultado cumpla con la calidad y valores de la marca es una de las funciones que más me gustan.

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Creo personalmente que Soloka Brands tiene mucho hueco en el mercado, siempre que agencias creativas, de medios, productoras o editoriales se quieran unir a este movimiento. A todos ellos me dirijo como colaboradores y como clientes, aparte de obviamente, a marcas. Mi opinión es que si todos nos movemos en una dirección diferente, hay Branded Content local para rato, así que las puertas de esta “loca de lo local” están abiertas para trabajar de la mano con todos.

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¿Que qué aprendí por mi paso en MCS? 

En realidad creo que aprendí a conocerme, a retarme, y a demostrar que puedo tener un hueco en esta disciplina tan emocionante y a la vez tan compleja.

Soloka Brands supone la tangibilización de todo lo aprendido en la Madrid Content School. Antes de entrar en ese Máster no tenía ni idea de lo que era y de lo que no era Branded Content, simplemente era una especialista en medios locales que intuía que el contenido era muy necesario y muy complementario para impactar de otra forma en las personas.

Tras mi paso por la Escuela, y con la experiencia de haber trabajado en proyectos muy top como Pienso, Luego Actúo de Yoigo, o los que sigo realizando para La Agencia Encubierta, siento que es el momento de dar este paso, y que Soloka Brands reúne toda mi experiencia y todo el aprendizaje de mis años anteriores. 

‍Sin el Máster en Branded Content creo que jamás me hubiera atrevido. Quizás el “¿Ahora qué? Ahora TODO” que ponía en nuestro diploma ha sido el impulso que necesitaba.

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