Dove desafía la representación de las mujeres en los videojuegos con Real Virtual Beauty

Dove desafía la representación de las mujeres en los videojuegos con su nueva campaña Real Virtual Beauty de la mano de la agencia LOLA MullenLowe. 

Según un estudio realizado por la marca junto a la organización Women In Games, el 60% de las niñas y el 62% de las mujeres no se sienten representadas en los videojuegos.

Estos datos fueron los que sirvieron de inspiración para crear Real Virtual Beauty, una campaña cuya creatividad gira entorno a la representación de diferentes tipos de belleza gracias a la creación de una serie de avatares inspirados en mujeres reales. En las piezas de comunicación de la campaña, cada una de las mujeres lanza un mensaje que manifiesta su desacuerdo con la escasa y errónea representación de las mujeres en los videojuegos que finaliza con el lema "Hagamos que la vida virtual sea real".

‍Además, la campaña cuenta con el apoyo de otras asociaciones como Epic Games y Unreal Engine y se complementa con varias iniciativas, como el programa educativo “Real Beauty in Games” que busca redefinir la representación de la imagen de las mujeres y las niñas en los videojuegos. O como SuperU Story, un juego dentro del mundo virtual de Roblox que equipa a las niñas con las herramientas necesarias para reforzar su autoestima y combatir los cánones de belleza establecidos e irreales. 

Según Leandro Barreto, Vicepresidente Gloval de la marca: “Dove cree que la belleza debe ser una fuente de confianza, no de ansiedad, en todos los aspectos de la vida, tanto reales como virtuales. Si bien la industria de los juegos ha logrado avances significativos para ser más inclusiva, es necesario acelerar el progreso para desafiar las estrechas definiciones de belleza que aún son visibles en el mundo virtual”. 

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