Ana Torres nos motiva para aprender y hacer branded content

La quinta promoción de nuestro máster en Branded Content celebró su graduación hace pocos días. Un evento para nosotros y nuestros Alumni muy especial por muchas razones, entre ellas porque simboliza el fin de un bonito viaje repleto de aprendizajes y a la vez, significa un nuevo comienzo. El comienzo de TODO, de poner en valor y en práctica su paso por Madrid Content School.

En esta ocasión fue Ana Torres, Directora de Marca en Grupo MÁSMÓVIL quien tuvo el placer de ser Madrina de Honor con un discurso que nos motivó a todos a seguir con nuestro propósito: hacer que el buen contenido sea el eje principal de la comunicación de las marcas.

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"Un placer estar hoy aquí con vosotros, acompañándoos como madrina en vuestra fiesta de graduación, después de haber estado con vosotros en otras 3 ocasiones
compartiendo retos y trabajando juntos en mis queridas marcas.

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Como en la presentación del Trabajo Fin de Máster ya os di la tabarra con qué creía yo que era importante a la hora de preparar, dar forma y presentar un buen proyecto de Branded Content. Hoy vengo en modo motivacional. Sois la 5ª promoción, y hoy celebramos ese camino que iniciasteis en primavera, un 25 de abril, unos 15 días después de las vacaciones de semana santa y que terminamos juntos el 28 de julio, derrapando hacia las vacaciones de verano. Y menos mal que el curso se desarrolló entre vacaciones porque entre medias las semanas fueron muy intensas para vosotros, de verdad que el nivel de exigencia de este Máster y vuestro esfuerzo y voluntad para afrontarlo es encomiable.

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Hoy celebramos que os graduáis, que habéis conseguido un grado, es decir, un nivel en vuestros conocimientos en Branded Content, eso es lo normal en una graduación, aunque en vuestro caso es un nivelazo y no sé si sois conscientes, pero de verdad sedlo, valoradlo y ponedlo en valor ante el resto de profesionales del marketing y la comunicación.

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Le pedí a Jose Olivares que me pasara el programa, para revisar que habíais visto, que profesores habías tenido y…¡es tan espectacular! es increíble, sabéis que no hay nada igual y supongo que por eso decidisteis hacerlo, no puedo empezar a nombrarlos porque no vamos a estar aquí alargando en vez de celebrar, y de memoria me olvidaría de muchos muuuuy importantes. Habéis aprendido de más de 60 profesionales, lo cual es una barbaridad, porque son más de 60 visiones, conocimiento múltiple, experiencias exponenciales, pero sobre todo ¡porque son 60 profesionales de una talla increíble! ¡Y ahora vosotros sabéis mucho más de Content que cualquiera de ellos! Así es, yo solo sé de lo mío, y una pizquitina de alguna otra cosa, de estrategia, de audiovisual, pero vosotros sabéis lo que yo y lo que todos los demás os han contado de su conocimiento y experiencia.

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Estáis más que preparados y estamos en un momento fantástico donde las marcas necesitan ser relevantes, necesitan comunicarse, crear comunidad, relación, estar en la vida de las personas, ya no va de crear un posicionamiento que logramos “implantar” en la mente del consumidor. Estamos en un momento en el que las personas consumimos todo tipo de contenido y de experiencias, en el que el acceso y la amplitud de ese contenido es inmenso, por la digitalización, por las OTT, la fragmentación de medios, ese resurgir novedoso del audio, por las oportunidades de la tecnología en experiencias inmersivas, en creación y producción asequible…

El Branded Content es la mejor herramienta de marketing ahora mismo para conseguir construcción de marca y conseguir esa relevancia que comentábamos, las marcas quieren hacer Branded Content, los medios quieren tener más ingresos por Branded Content, los creadores, productoras, etc. quieren poder trabajar más y las marcas le brindan esa oportunidad…¡esto es imparable!

‍Todo está confluyendo ahora mismo y todo se está creando, dando forma, y ahora os toca a vosotros, formar parte, tener vuestra propia visión y hacer vuestra propia
aportación a esta apasionante parcela de la comunicación.

Como valedora del Propósito, nada me gustaría más que vuestro propósito profesional sea crear contenidos para marcas que la gente disfrute, con los que aprenda, se divierta, se entretenga, se conmueva, y le haga agradecer a esa marca ese tiempo invertido y quererla y elegirla por encima de sus alternativas. Divertíos mucho, arriesgad más. Buscad oportunidades, cread retos…todo ello con muuucha perseverancia y sobre todo con PASIÓN.

La pasión siempre es una clave del éxito, la pasión es un multiplicador que te permite alcanzar objetivos, a priori, inalcanzables. Mirad a vuestro alrededor, seguid aprendiendo de forma reglada como ahora, pero también de todos vuestros compañeros, competidores, de todo lo que se crea y publica sin parar, inspiraos, conectad y buscad, buscad de nuevo (ser perseverantes) y seguid buscando para embarcaros en proyectos que os apasionen.

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Séneca decía: “La suerte es donde confluyen la preparación y la oportunidad”. Preparados ya estáis ahora os toca percibir las oportunidades.

Feliz graduación, os lo merecéis, disfrutadlo, agradecedlo y, ¡¡honradlo saliendo ahí a por esas oportunidades!!

Ana Torres.

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