Contenido creado con Inteligencia Artificial ¿La nueva moda en publi?

Estas últimas semanas han salido a la luz distintas campañas y acciones donde la Inteligencia Artificial juega un papel fundamental en la creación de contenido, escucha y generación de conversación social. ¿Será que estamos ante una nueva era de la creación? 

“El discurso de todo un país”

Una campaña de Jon Lavín (arriba el branded content) con la que Cervezas Victoria rinde homenaje a la “nueva” roja. 

Gracias a la IA y el trabajo del estudio digital y laboratorio The Lion, consiguieron recopilar más de 840.000 opiniones reales de aficionados que, más tarde la IA filtró e interpretó fielmente para conocer “lo que siente todo un país” hacia la Selección Española.  

Rubén Morato, CTO en The Lion nos cuenta el cómo: “Hicimos un scraping de las conversaciones desde enero de 2021 que tuvo como resultado más de 840.000 opiniones. (...) Vimos que los mayores picos de conversación que se generaban eran durante los partidos importantes de la selección. Y empezamos a detectar temas, como por ejemplo la juventud de los jugadores o las convocatorias de Luis Enrique” (...) “Con cada iteración, transmitía cada vez mejor el sentimiento de los usuarios. Cada vez estaban mejor hilados y redactados, como si lo hubiese hecho un entrenador de fútbol en vez de una IA”. 

Pero esto no acaba aquí. Una vez conseguido que la IA entendiera bien el discurso de todo un país, el siguiente paso fue utilizar otra inteligencia artificial, esta vez la OpenAI. OpenAI dispone de un modelo de datos de lenguaje autoregresivo GPT-3 que emplea un aprendizaje profundo para generar textos que simulan la redacción humana. 

De esta forma consiguieron crear un discurso que representara lo más fiel posible el sentimiento de los 840.000 usuarios estudiados previamente. Un discurso que, según afirman sus creadores, “de forma científica y rigurosa, nos representa a todos”.  

Pero no es la única campaña que utiliza la Inteligencia Artificial para saber escuchar mejor la conversación social. 

“The Art of Trending"

Una campaña de la agencia alemana Ingo Hamburg para el museo Woods Art Institute que ha utilizado Dall.E 2, un nuevo sistema de IA que puede crear imágenes y arte realistas a partir de una descripción en lenguaje natural, para crear imágenes en función a la conversación social y así conseguir la atención de los más jóvenes. ¿El objetivo? Convertir los trending topics en obras de arte generadas con IA. 

 Pero además de escuchar, la IA también sirve para generar conversación.

“Mil Maneras de Decirte que Utilices los Intermitentes”

‍ Una campaña de la DGT en la que nos enseñó 1.000 maneras de poner correctamente los intermitentes a través de 1.000 imágenes diferentes creadas con AI.

Y además de crear conversación, también nos da contenido y entretenimiento.

GATAS

El primer cómic creado por inteligencia artificial en España obra de la agencia CarmeloyWilly que nos cuenta una historia de ciencia ficción en una Madrid futurista allá por el año 2614 protagonizada por un grupo de abuelas. 

O el primer  booktrailer del mundo hecho por inteligencia artificial generativa obra de nuestro profe PJ Pereira, quien de forma autodidacta comenzó a trabajar en este proyecto de IA bajo la inspiración de su próxima novela THE GIRL FROM WUDANG. Según comenta, "Permitir que la IA creara cada cuadro por sí misma, sin interferencias de los humanos, fue estresante, y eso es lo que lo hizo tan interesante".

 Y puede que no sea el último en autodidacta en crear gracias a la AI, ya que Meta se ha puesto las pilas y acaba de lanzar “Make-A-Video”, una herramienta para crear vídeos a partir de textos.

¿Qué será lo siguiente? Permaneceremos bien atentos. 

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