¿Cómo hacer un anuncio sin hacer un anuncio?

Una vez más, Apple nos da una lección de cómo hacer un anuncio sin hacer un anuncio.

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Todo empezó hace 4 años con el lanzamiento de 'Apple at work', un film en el que mostraba lo útil y práctico que puede llegar a ser utilizar su marca dentro de una oficina. ¿Cómo lo hizo? Introduciendo en la trama las diferentes herramientas y facilidades de todos y cada uno de sus productos, de forma totalmente orgánica, entretenida y en tiempo récord: 3 minutos.

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Pero la genialidad no acabó aquí. Un año más tarde Apple volvió a sorprendernos con una segunda parte, esta vez enfocada a todos aquellos que trabajan desde casa con 'The whole working from home thing' (2020). Lo que ya nos dio algunas señales para pensar que estábamos ante uno de los formatos de Branded Content que más nos gustan en Madrid Content School: una serie.

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Y así fue. En 2022 la marca nos volvió a dar lo que nos gusta con 'Escape from the Office'. Pero si ya habían abarcado a empresas y empleados que trabajan desde sus oficinas y también a los que trabajan desde casa, ¿cómo seguir explotando "Apple Business"?

Fácil. Para todos aquellos emprendedores y freelance que están hasta el gorro de sus jefes y sueñan con escapar de la oficina nace este capítulo inspirador en el equipo descubre cómo convertir una idea en un producto y un producto en una empresa. Un viaje plagado de correos electrónicos, conferencias telefónicas, humor y por supuesto, un garaje al puro estilo unicornio americano.

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¿Y ahora? Hace unas semanas Apple lanzó el último capítulo 'Swiped Mac' esta vez poniendo en apuros al equipo 'The Underdogs' para mostrar una de sus capacidades estrellas: su alta seguridad anti robo.

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¿Cuales son las claves de este branded content? Entretenimiento, coherencia y más entretenimiento.

Simplemente no aburrir a tu audiencia. Todos los productos y marcas pueden llegar a ser divertidos e interesantes de comunicar si sabes cómo contar una historia. No olvides seguir un hilo conductor, una coherencia entre tu marca, el producto, la historia y tu audiencia.

Aprende a conectar marcas y audiencias desde el buen contenido en nuestro Máster en Branded Content.

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