Cannes Lions 2024 - Un paseo por el palmarés

Nos encanta esta época del año. Ver, repasar y disfrutar de todo el palmarés de Cannes Lions, sobre todo en la enorme categoría de Entertainment.

Para entender un poco Cannes Lions, actualmente el certamen establece 9 grandes super categorías. Una de estas es Entertainment. Dentro de la super categoría de Entertainment, encontramos 4 apartados. Cada uno de ellos con su presidente/a del jurado y su propio palmarés.

Estas secciones son:

1. Entertainment.

2. Entertainment lions for gaming

3. Entertainment lions for music

4. ntertainment lions for sport. 

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El objetivo de esta entrada es repasar los grandes premios de las 4 categorías de Entertainment.

1. Entertainment

El jurado ha estado presidido por Geoffrey Edwards, conocido por sus trabajos para Got Milk, Adidas “Impossible is nothing”, Microsoft “Halo 3” y Apple. 

El Grand Prix de esta categoría ha correspondido a “We are Ayenda”. 

El documental de 30 minutos de duración cuenta la historia del equipo juvenil femenino de Afganistán y su huida del régimen talibán. La pieza es obra de Anonymous Content, producida junto con WhatsApp. El documental fue difundido a través de Amazon Video durante el mundial de fútbol femenino de 2023. ‍

2. Entertainment Lions for Gaming

La presidente del jurado ha sido Lydia Winters, chief storyteller de Mojan, el estudio sueco dueño de Minecraft. 

El Grand Prix fue a parar a Microsoft Xbox y McCann Londrés por su campaña “The Everyday Tactician”. 

Este branded content es un documental estructurado en tres partes. El documental trata del proceso de reclutamiento que Xbox puso en marcha para dar a conocer el lanzamiento del juego “Football Manager 2024” y cómo las habilidades que se requieren para jugar en este juego pueden aplicarse perfectamente al fútbol profesional. 

A través de un proceso real de contratación, Xbox buscó a la persona ideal para desempeñar el puesto de analista táctico dentro del staff de un equipo modesto del fútbol inglés, el Bromley FC. 

Frente a los poderosos equipos de la Premier, Xbox y FM2024 se dieron cuenta del talento increíble de sus jugadores y de cómo estos podían ayudar en la vida real a equipos más modestos. El ganador fue un chaval de 23 años, llamado Nathan Owolabi. 

3. Entertainment Lions for Music

La presidenta del jurado ha sido Madeline Nelson, una de las responsables de Amazon Music y un peso pesado de la industria musical en Estados Unidos.

El Grand Prix se ha ido a Brasil, concretamente para una campaña de Johnnie Walker (Diageo) y su agencia AlmapBBDO llamada “Errata at 88”. 

La campaña es un caso precioso en el que todo el poder de una marca se pone al servicio de resolver una injusticia. Alaíde Costa es una de las madres de la Bossa Nova. Pero ni en 1962 ni en 2023 la tuvieron en cuenta en dos conciertos fundamentales para la historia del género musical.

En ese momento entra Johnnie Walker y lanza un anuncio de doble página en uno de los diarios más importantes de Sao Paulo dando a conocer a una nueva generación de brasileños el rol de Alaíde Costa. Una vez conseguido el impacto, la marca decide pasar a la acción y patrocinar la presencia de Alaíde Costa en el escenario del concierto que se va a celebrar en octubre de 2023 en Nueva York. 

‍Gracias a la labor de Johnnie Walker, Alaíde Costa, con 88 años de edad, pudo por fin recibir el reconocimiento que merecía. 

4. Entertainment Lions for Sport

La presidenta del jurado ha sido Louise Johnson, directora de FUSE, la agencia especializada de Omnicom en marketing deportivo. 

El Grand Prix de la categoría ha ido a parar a WoMen’s Football, una de las piezas más importantes del festival, obra de Marcel Paris para Orange. 

Un anuncio increíble (Grand Prix en film) con una repercusión planetaria (Oro en Social & Influencer) que combate de forma extraordinaria los prejuicios del fútbol femenino. 

APRENDIZAJES: Entretenimiento con impacto.

Aunque hayamos oído hablar de la muerte del propósito, lo cierto es que tres de los grandes premios de Entertainment son ejemplos perfectos de marcas que buscan combatir injusticias y desigualdades históricas que sufren las mujeres. En el caso del Grand Prix de gaming, vemos la intención de Xbox por poner en valor aquello que hacen los gamers y demostrar que sus skills se pagan.

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