Banijay: Conociendo al gigante francés de producción.

July 29, 2024

¿Porqué vamos a hablar de Banijay?

Esta semana La Liga anunció un acuerdo con Little Spain para desarrollar un proyecto de ficción alrededor de la competición deportiva. Más allá del titular, la noticia nos permite profundizar y conocer Banijay, una de las productoras europeas más importantes y que más posibilidades está trabajando en el ámbito del branded entertainment.

Pero, ¿qué es Banijay?

Banijay es un holding francés propietaria de más de 130 empresas productoras. El principal responsable es Stéphane Courbit, quien en 2008 fundó la empresa junto con las familias Arnault, Agnelli y De Agostini. A lo largo de estos últimos años, Banijay ha ido adquiriendo compañías rivales, siendo su principal adquisición Endemol a Disney por 2.200€ millones.

Banijay es una máquina de hacer IPs que se expanden alrededor del mundo. Marcas de entretenimiento como “Survivor”, “Big Brother”, “Peaky Blinders”, “MasterChef”, “Mr Bean” y “Black Mirror” son parte del catálogo del gigante francés. En España productoras como Cuarzo (la productora de Ana Rosa Quintana), Gestmusic (Operación Triunfo) y Zeppelin TV (Gran Hermano) forman parte del grupo y la parrilla está llena de sus contenidos en forma de realities y ficciones..

Banijay está compuesta por diferentes divisiones. En 2023 se creó la unidad dedicada al Branded Entertainment. Carlotta Rossi Spencer es la responsable de esta división y una persona a la que debes seguir en Linkedin. En declaraciones a C21 en Cannes, podemos entender la perspectiva que Rossi tiene del desarrollo de los proyectos de branded content y cómo deben considerarse algo totalmente diferente al product placement o patrocinio.

“Siempre digo que el branded content no es una solución fácil para financiar proyectos. Es un proceso bastante complicado porque se necesita que mucha gente esté de acuerdo en las mismas cosas. No se trata solo de un commissioner y un equipo de productores. Es mucho más que eso. El branded content es diferente al product placement y no es patrocinio. Es un modelo de industria y de marketing completamente diferente. Banijay trabaja de la mano de canales, streamers y commissioners, y todos miran el contenido primero. Es contenido y no publicidad. En Banijay, tratamos el branded entertainment como cualquier otro formato de nuestro catálogo”.

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