ASICS lanza el documental experimental 'Mind Games - The Experiment'

ASICS lanza un documental experimental con "atletas mentales" para demostrar que el ejercicio físico mejora el rendimiento mental y responder a la pregunta "¿Podría el ejercicio físico agudizar la mente?"

Con esta pregunta, ASICS lanzó el documental 'Mind Games - The Experiment' en el que recluta a diferentes “atletas mentales”: jugadores de ajedrez, mahjong, deportes electrónicos y juegos de memoria para hacer el experimento.

En el documental, disponible en Prime Video, ASICS invitó a “atletas mentales” de todo el mundo, cuyas rutinas deportivas no alcanzaban la media hora semanal, a comenzar a hacer ejercicio. Durante 16 semanas, cada participante siguió un programa de ejercicios diseñado por el entrenador internacional Andrew Kastor. El impacto del programa de ejercicios en el rendimiento mental de los participantes fue medido por el profesor Brendon Stubbs, un reconocido investigador del movimiento y la mente.

Los resultados fueron asombrosos. Las clasificaciones internacionales de juego de los participantes mejoraron en un increíble 75 % y la función cognitiva se incrementó en promedio en un 10 %. Los niveles de confianza del grupo aumentaron un 44 %, la concentración mejoró un 33 % y los niveles de ansiedad se desplomaron un 43 %.

Con este brutal branded content a nivel mundial, ASICS nos hace un guiño al significado de su nombre "Anima Sana In Corpore Sano" (Mente sana, cuerpo sano) para darnos más motivos para hacer deporte.

Concepto creado por Neil A Dawson & Company. El experimento y la campaña han sido dirigidos por Golin London y el documental ha sido producido por Beyond Productions.

En Madrid Content School nos encanta el uso del formato documental para las campañas de branded content por su manera única de conectar con las audiencias mediante el entretenimiento. Otro de nuestros casos favoritos, es el tan sonado caso Nómadas de ING.

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