Magnum crea el primer vestido de alta costura a partir de granos de cacao.

Magnum crea el primer vestido de alta costura vegano a partir de granos de cacao con la colaboración de la diseñadora de moda holandesa Iris Van Herpen, la agencia Lola MullenLowe Madrid y la modelo Cindy Bruna. 

Por la Semana de la Moda de París, Cindy Bruna lució este espectacular vestido inspirado en el helado vegano de Magnum. Con el nombre de ‘Magnum Vegan Dress’, el vestido de estilo futurista cuenta con un diseño tridimensional, está formado por materiales sostenibles que hacen referencias a los ingredientes del helado vegano y está compuesto por adornos orgánicos construidos mediante impresión 3D, recubiertos de cobre, drapeados y entrelazados con organza reciclada y plisada.

Magnum Vegan Dress forma parte de la colección de Alta Costura Otoño 2022 del 15º aniversario de Van Herpen titulada "Meta Morphism". Inspirada en el poema de Ovidio "Metamorfosis", en el que la ninfa Dafne se transforma en árbol perseguida por el dios Apolo. Otra de sus inspiraciones, según afirma la diseñadora, ha sido la llegada e influencia del Metaverso, la cual le hace cuestionar la realidad percibida y la ruptura de líneas entre el mundo físico y el digital.

Con este Branded Content, tanto Magnum como la diseñadora buscan representar su propósito por trabajar hacia una cadena de producción más sostenible.

“Como diseñadora, siempre he trabajado para ampliar los límites del diseño y esta colaboración realmente nos permitió dar un paso más al vincular los ingredientes del icónico Magnum Vegan para crear un diseño de alta costura. La oportunidad de trabajar con la marca en una innovación de este tipo en la moda sostenible ha sido una experiencia muy especial". Afirma la diseñadora.

Esta colaboración entre Magnum e Iris Van Herpen es el primer paso en el plan de la marca de helados por impulsar la circularidad en la industria de la moda. Así, tiene previsto poner en marcha una colaboración con la Universidad de Leeds, concretamente con la escuela de diseño, para encargar un proyecto de investigación con el objetivo de determinar cómo dar vida a moda sostenible y accesibles utilizando los ingredientes base de sus productos. 

La campaña, además de la presentación del vestido, también incluye distintas activaciones. Según recoge Little Black Book, en colaboración con el director de contenido Diek Pothoven y el fotógrafo Jip Mus se han creado una serie de piezas que descubren las inspiraciones, procesos de creación y desarrollo del vestido. Además, también se creó un desfile al que asistieron influencers europeos para difundir la presentación del vestido en TikTok e Instagram.